文化内涵的把握

一件好的包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。 所以，上述提出的设计中的几个方面技巧，归根结底为了实现人们的这种满足。 另外， 这满足的核心不能少了一定的文化内涵。 这种文化内涵就象一个人的气质 和修养一样， 给人一种内在的魅力， 让人有回味不尽的余地。 象双汇王中王特制 火腿肠的包装设计就充分体现了这种特点， 其中代表王中王产品的主体形象是一 个端坐的小雄狮， 除了表明该产品为精中上品， 在同族中堪称王中王外， 同时还 表明中华民族如东方雄狮，傲视一切，虎视世界，再不是“东亚病夫”的进候； 另外还表明，企业发展逢勃向上，充满希望，属于正在成长的文化含量。因为， 这种包装很耐人寻味。当然，也有很多包装，只给人一种花花绿绿的印象。或者 说只是一个产品名称， 告诉你里边装有什么就行了， 这种包装要么是设计人员水 平低下，本身就不是一个高层次的文化人，更么，这种产品自身也不上档次，更 无法再说高附加值了，因此，这种包不含有什么生命力。所以产，一个好的产品 包装， 要么需注入一定的文化内涵， 尤其代表该产品企业文化的内涵， 或企业的 理念追求： 要么是有一定的象征意义， 说明一个什么问题： 要么暗含着一定的诉 求点，给人一种什么样的启示，或说代表企业的某种专用色，专用字，或者代表 着该产品的是一种属性等。 如果一个包装设计不具有上述这些， 那就不是一个成 功的包装设计， 所以说， 笔者曾在另一篇文章中就 《包装设计人员基本素质构成》 再加强设计人一定要通览群书， 丰富修养， 提高审美水平， 才能设计出受人众欢 迎的好的包装作品来